Culture Day 2025 : inspiration, échanges et culture à la Villa Empain
Le lundi 2 juin 2025, la Loterie Nationale a organisé sa toute première Culture Day dans le cadre prestigieux de la Villa Empain à Bruxelles. Une après-midi riche en idées, rencontres et réflexions, illustrant concrètement notre mission « Bien plus que jouer » au cœur du paysage culturel belge.
Le choix de la Villa Empain n’est pas anodin : joyau de l’Art déco et haut lieu de culture, elle s’inscrivait parfaitement dans le cadre de l’Année Art Déco 2025. Ce décor unique soulignait notre volonté de rendre la culture plus visible, pertinente et accessible.
Un moment de rencontre pour les partenaires culturels
La Loterie Nationale a réuni un large éventail de partenaires culturels. Des institutions culturelles établies aux projets émergents de terrain, cette journée a été l’occasion d’échanger des expériences et d’explorer ensemble les synergies possibles, au-delà des frontières régionales et sectorielles.
Des marques porteuses de sens : communiquer ensemble
Après les mots de bienvenue de Louma Salamé, directrice de la Fondation Boghossian – Villa Empain, et de Jannie Haek, administrateur délégué de la Loterie Nationale, plusieurs collègues ont pris la parole pour expliquer ce que représentent nos marques comme Lotto et Win for Life pour le secteur culturel.
Ils ont montré comment nos partenaires peuvent s’approprier ces récits de marque dans leur propre communication. Des conseils concrets ont été partagés en matière de visibilité, de narration et de relation au public, afin de renforcer ensemble l’impact des projets soutenus.
Regarder au-delà des murs
L’après-midi a été placée sous le signe du thème « Regarder au-delà des murs » : comment les organisations peuvent-elles apprendre les unes des autres, au-delà des différences régionales, sectorielles ou de financement ?
Parmi les intervenants figuraient Julien Delaunois (Festival International du Film de Comédie de Liège), Henry Disotuar (Filmfestival Oostende), Ward Cannaerts et Eline Labar (Ancienne Belgique), ainsi que Mark Bogaert (Basketball Belgium), qui a apporté une perspective originale venue du monde du sport. La journée s’est clôturée par une conférence de Dirk De Corte (Université d’Anvers) sur les défis financiers du secteur culturel, suivie d’une intervention inspirante de Olivier Alsteens, COO de la Loterie Nationale.
Un moment festif et fédérateur
La Culture Day s’est terminée sur une note festive dans les jardins de la Villa Empain, animée par un DJ set de Kap’s (présent également à Tomorrowland cet été) et par des performances artistiques hautes en couleur de la Zinnekes Parade. Ce moment informel a permis de prolonger les échanges et de créer de nouveaux liens.Bien plus que jouer = investir dans la culture.
Grâce à la participation de nos joueurs, la Loterie Nationale peut investir chaque année des millions d’euros dans la culture, via le sponsoring et les subventions. 100 % de nos bénéfices sont reversés à la société, ce qui nous permet de soutenir des festivals, des salles de concert, des musées et des initiatives inclusives aux quatre coins du pays.Avec la Culture Day, nous avons rassemblé ces partenaires, les avons rendus visibles et plus forts ensemble. Car gagner, cela ne se fait jamais seul.