Après une année d'essai en tant que co-sponsor, la Loterie Nationale devient sponsor principal d'une équipe cycliste professionnelle via sa marque Lotto en 1985. Elle est aujourd’hui le plus ancien sponsor présent sans discontinuer au sein du peloton. Une équipe dames et une équipe espoirs sont entre-temps venues compléter l'équipe WorldTour messieurs. Depuis 2015, Soudal, une autre grande entreprise belge, a rejoint l'aventure en tant que co-sponsor principal, donnant ainsi naissance à Lotto Soudal. Lotto sponsorise parallèlement aussi les plus importantes courses belges, tant chez les messieurs que chez les dames.